Imagina una tienda que prepara Black Friday y toma como referencia el precio de su catálogo, aunque antes hizo una promoción más barata. ¿Ese catálogo basta para fijar el precio anterior del descuento? Comprueba el historial de productos idénticos: el artículo 20 de la Ley de Ordenación del Comercio Minorista define como precio anterior el menor aplicado en los treinta días precedentes.
La revisión se hace sobre el producto que vas a anunciar y el periodo que corresponde. Un precio de tarifa, una captura aislada o la oferta de otro artículo no sustituyen ese historial.
Identifica exactamente el producto al que aplicas la reducción
Empieza por la referencia que aparecerá en la oferta. Si vendes un modelo en diferentes tamaños, presentaciones o conjuntos, reconoce qué producto estás comparando. La regla legal habla de productos idénticos.
Una ficha comercial que agrupa varias versiones puede ocultar diferencias. Antes de diseñar la etiqueta, relaciona la referencia anunciada con su historial. No tomes el precio de una versión más cara para presentar como descuento el de otra distinta.
Localiza también los cambios de precio dentro del periodo. Si tu programa conserva una tarifa actual pero no muestra las promociones anteriores, recupera la información que falta antes de dar por revisado el precio de referencia.
Como preparación interna, resulta útil conservar la fecha del cambio, la referencia y el precio aplicado. Esa relación permite reconstruir la comprobación cuando quien diseña la campaña trabaja con un archivo diferente al de quien gestiona la tienda.
Una promoción anterior puede cambiar la referencia del anuncio
Ejemplo ilustrativo: una tienda vende una lámpara con una referencia concreta. Dentro de los treinta días anteriores a la nueva oferta aplicó una promoción que la dejó por debajo del precio habitual. Al preparar Black Friday, el equipo recupera únicamente la tarifa habitual del catálogo.
Para comprobar el precio anterior, revisa el historial de esa misma lámpara durante el periodo y localiza el menor precio aplicado. La comparación incluye la promoción anterior; utilizar solo el catálogo dejaría fuera un dato relevante para la regla del artículo 20.
Así, la tienda prepara el anuncio con la referencia obtenida del historial comprobado y revisa el precio reducido que quiere ofrecer. El ejemplo resuelve qué información debía utilizar, sin calcular una rentabilidad, afirmar un descuento concreto ni presentar una campaña real de Taxea.
Si no puedes reconstruir el historial, identifica la información pendiente en lugar de sustituirla por la primera tarifa disponible. La hoja de marketing puede estar incompleta: contrasta el dato con el historial de ventas antes de cerrar la revisión.
Comprueba qué referencia estás utilizando antes de diseñar la etiqueta
| Dato que propone el equipo | Comprobación necesaria |
|---|---|
| Precio habitual del catálogo | Revisar si hubo un precio menor en el periodo |
| Precio de otra presentación | Confirmar que se compara un producto idéntico |
| Captura del último día | Completar el historial de los treinta días precedentes |
| Historial de la referencia anunciada | Identificar el menor precio aplicado y la oferta que se publicará |
El artículo 20 exige mostrar con claridad el precio anterior junto al reducido en cada artículo ofertado con reducción, con la salvedad de los puestos a la venta por primera vez. No interpretes esa salvedad como una regla para productos que ya vendías con otra campaña.
La norma añade un matiz para precios aplicados con la finalidad de reducir el desperdicio alimentario en productos cuya caducidad o consumo preferente estuviera próxima. Ese precio queda fuera del cálculo en los términos del precepto. El caso de la lámpara no utiliza esa excepción.
El artículo 21 también exige diferenciar suficientemente los artículos a precio normal de los reducidos para evitar confusión. Revisa el conjunto del anuncio y qué referencias comprende, especialmente si una misma imagen muestra productos que no participan en la oferta.
Para ordenar el historial, comprueba con Alexis qué referencia y qué cambios de precio sustentan el descuento que vas a anunciar.
Entrega a quien publica la campaña el dato ya comprobado
Relaciona la referencia, el periodo revisado, el precio anterior comprobado y el precio reducido previsto. Si hay condiciones comerciales de la oferta, facilítalas junto al material que se va a publicar para que puedan leerse y comprobarse.
Después compara la etiqueta o ficha final con esos datos. Una revisión correcta del historial pierde utilidad si al copiar el precio al diseño se utiliza una versión anterior de la tabla.
Esta comprobación no fija tus márgenes ni decide la legalidad completa de una campaña. Identifica el dato de precio que debe revisarse antes de anunciar la reducción. Otras condiciones, productos especiales o promociones diferentes requieren su propio análisis.
La guía de gestión de autónomo y sociedad sitúa las decisiones del negocio. Antes de lanzar la oferta, revisa con Alexis el historial y la ficha del producto para detectar qué dato del precio anterior falta por comprobar.
Fuentes oficiales
Ley de Ordenación del Comercio Minorista, artículos 20 y 21.